PROMOCIÓN ARTÍSTICA
– ¿Qué es?
– Su impacto sobre la imagen de un artista.
– Promoción Artística Integrada
o Definición
o Fuerza unificada vs Elementos Aislados
– Diferencias entre Artista de Label y Artista Independiente
– Proyecto Auto-sostenible
– Visión General de un proyecto de promoción artístico
o Contratos de promoción artística
– Definiendo los objetivos
o Objetivo principal
– Éxito de una campaña de promoción
MEDIOS DE PROMOCIÓN DE MAYOR INFLUENCIA
– Radio
– Prensa
– Televisión
– Marketing Digital
VÍAS DE PROMOCIÓN
– Directa
– Indirecta
CADENA DEL VALOR DE LA MÚSICA
– Administración artística: Entendiendo los modelos administración.
o La música como servicio y el artista como producto.
o Marketing digital y ventas.
o Comunicaciones: Relaciones con prensa, bookers, festivales.
ASPECTOS FUNDAMENTALES A TENER EN CUENTA
– La importancia de una buena investigación de mercado
– Definiendo el mercado del artista
o Género
o Público
o Imagen Pública
– Creando un plan de mercado que funciona
o Enfocarse a un público específico
o Organizar y aprovechar triunfos anteriores
o Análisis Competitivo
o Observar la audiencia que asiste a los shows
o Colección de datos
o Marca y Posicionamiento
– Campañas virales
– Campañas basadas en recomendación
– Diferencias entre planes
DESARROLLO DE UN PLAN DE MARKETING
– Foco: Fortalezas del proyecto artístico
– Descripción del álbum y artista
– Apuntando a mercados Demográficos y Geográficos
– Prensa
– Online/Video
– Distribución
– Radio
– Tour
– Promoción publicitaria
– Mercancía promocional
– Oportunidades adicionales
PRESUPUESTO
– Consideraciones fundamentales
– Espectativas
– Costes de marketing divido por segmentos
– Costes de manufactura
– Enfocando el plan hacia las fortalezas del proyecto artístico
o Coherencia
EL ARTISTA COMO MARCA
– Asociando al artista con una marca
– Licencias en TV
MERCHANDISING
– El trabajo de un artista desde el punto de vista cómo un negocio
– Control sobre las ventas de mercancía
– Trabajando independientemente vs Trabajando con una agencia
– Cuando los sellos se encargan del merchandising
– Que vender o no
– Que cantidad hacer
– Ventas de mercancía y Estrategias de distribución
Posicionamiento
ASPECTOS LEGALES
Acuerdos con marcas y medios
Derechos de explotación